七夕,抛弃情侣,有部分人打起了单身狗的主意

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  巧克力、玫瑰花、情侣套餐、电影票...

  今天的七夕节,是商家们打破脑袋都想赚情侣们口袋里钱的日子。不论是折扣和广告,还是人员服务,只要能带来收入,任何招都会用上。

  但有一小部分商家,确在闷声赚大钱。

  数据显示,专门针对单身一族的一人餐厅、一人旅行、一人冰箱、胶囊酒店市场规模正连年上变大。

  单身人口=世界第五大人口大国

  不统计不得了,一统计吓一跳。

  据《中国统计年鉴 2018》数据显示,中国单身人口总数已达 2.49 亿,是总人口的18%。这是什么概念?就是把俄罗斯和英国所有男女老少加起来,都没中国单身人口多。

  如果再极端一点,把他们组成一个国家,这将是处于中国、印度、美国和印度尼西亚之后的世界第五大人口国家。

  在地区排名上,城市越有钱,单身率越高。根据《2018年职场人婚恋观调研报告》统计的全国城市中,冠军是海口,85%的白领都单身;亚军是深圳,77.3%的白领单身;季军是福州,75.93%的白领单身。排名前30的,都是一二线大城市。

  在行业方面,单身人口主要分布于高薪职业,其中金融、互联网IT、教育位居前三。因此无论是从数量、城市还是行业上看,商家都会越来越关注单身人群。

  

  每日金融智库认为,单身经济是根据社会人口结构的变化而产生的。人口结构出现了明显的变化,主流人群需求面就出现变化,比如,如果出生率特别高,那么就有幼儿经济;如果老龄化严重,那么就会出现养老经济;现在单身的人变多,就会形成孤独经济。

  单身,收入高,消费能力强

  单身人群不但数量多,而且收入高,月薪6000到8000的人大有人在。其中,北上广深每月拿到的人比较多,武汉、南京和成都等二三线城市每月拿到6000~8000元的85后和90后比较多。总之,随着城市经济发展得越好,单身人员每月到手的工资越高。

  除了收入外,另外一项不容忽视的就是支出。目前大部分单身人群是中国第一代和第二段独生子女。他们的父母基本上是60后和70后,正处于职场状态,甚至有些是手下有几十号人的中高层干部。部分单身人士不但不给爸妈赡养费,每月还可以从父母那里获得经济资助。

  和要养娃的已婚人群相比,大部分单身人群的日子简直无忧无虑,不用负担每月爸妈几百几千的生活费,不会愁孩子每年几万的辅导费。

  因此,精致的单身青年们有强大的消费潜力,更愿意花更多的钱在自己身上,更倾向于投资自己。

  精神上的贵族

  

  和过去被动单身不同,当下的人却是主动单身,经常把自己比作单身贵族。

  尤其是在精神需求上,他们注重类似偶像电视剧里的生活品质,乐于接受刚发布的数码电子产品,喜欢类似于攀岩等具有挑战性质的项目。

  在商家眼里,“单身狗”们已成为提高公司业绩的主力军。因为消费时,单身狗们不再单纯追求价格便宜,反而喜欢便利,偏爱精神寄托。

  在寻求便利方面,外卖成为单身人群主流饮食消费习惯。为了赚到他们兜里的钱,在美团等外卖平台上,很多餐馆老板挖空心思想出小份菜单。几个顾客之间可以拼单,即花一份的钱也可以吃到两三个菜。

  同时,在基于电商与外卖的基础上,市场衍生出新零售,比如盒马鲜生、京东无人超市、小米之家、苏宁易购智慧门店等。

  在精神寄托方面,单身群体早已成为宠物、游戏、娱乐视频等领域均的主力军。宠物经济作为孤独消费的代表,其所带动的宠物主粮、零食、保健品、用品以及医疗产品市场都包含了巨大的消费潜力。

  据《2018年中国宠物行业白皮书》数据披露,去年我国的猫狗市场消费市场已经超过1700亿元,并且增速非常快。这里面要强调一点,越是有钱的城市,养宠物的人越多。

  不但如此,单身人群早已在情感上把猫和狗当做家人。小编养狗的同事表示:“尽管养狗每天要出去溜,每月要花1000块钱的工资买狗粮、护理,但我还是要养,因为它们陪伴我度过人生中很多个黑暗日子。”

  迷你KTV也是单身一族排遣寂寞的“良药”。艾媒咨询数据显示,2017年中国迷你KTV市场规模增至35.2亿元,其中单身人群占比高达35.6%。在传统KTV市场疲软的背景下,迷你KTV正是抓住了孤单经济和碎片化消费的需求。

  除了宠物经济和迷你KTV,孤独经济还出现在现代社会中的方方面面,一人食餐厅、胶囊酒店,一人旅行等吃住行的孤单消费都应运而生。

  人口红利下降,单身经济向上

  

  曾经马云说:机会来了大多数人第一看不见,第二看不起,第三看不懂,第四来不及。

  在大众还在吐槽单身狗的时候,商人们早已在开疆拓土。很早之前,通过大数据,商家都敏锐捕捉到需求占领市场。

  在众多消费者都要买上一笔的“双十一”,“单身”的影响力也已经脱颖而出。去年“双十一”多家网络销售平台数据显示,“一人份”商品在销售“爆款”中蹿红。

  100克装大米、200毫升红酒都是在那个时候下诞生的。同时,在同类产品中,它们也成为今年增长最快的。大到冰箱、烤箱、洗衣机,小到餐具、日常饮食,品牌商将注意力放在更小的包装和更贴心的设计上,以求适应单身消费者对于生活品质的追求。某一人焖锅饭从开业到全国300家门店,只用了两年。

  雷军说过:站在风口之中,猪都能飞起来。

  随着中国出生率下降,人口红利越来越少,生活在一二线大城市、兜里有钱的的单身狗们可能就是下个风口。谁能讨好这部分人,谁就可能成为市场老大。

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