被“种草”的年轻人:是消费主义的套路还是追求自我的捷径

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“草地”的年轻人

“带来女王”的称号每隔几年便会转手,但这个角色已经持续了很长时间,伴随着不同国家和年龄的人们。

从女明星到凯特的公主,从媒体到小草,小红书,他们把商品从服装带到美容,从奢侈品到“白菜好东西”,无论是几十美元的口红,还是需要的花费数十万美元的旅行行程,只要有人制作内容,就会有人种植。

“种草”意味着网络术语“建议产生兴趣并有购买欲望”,并已成为“安利”,“草”和“长草”的大家庭成员。

时尚博主丽贝卡近年来是一位大草种植者。随着公众名称“丽贝卡的异想天开的世界”,从记者转变而来的女性时尚博主已经完成了40分钟的1200双女鞋的销售,并在4分钟内销售了100辆联合品牌的Mini-Cooper汽车。这个自有品牌上线了59秒,销售额达100万元。

甚至与她合作的上海民智营销策划有限公司的投资机构,金汇丰投资董事长周惠霞,也提到了利贝卡的能力,“奇迹”的使用。

周丽霞说,在4分钟内,100人做出了28.5万元的购买决定。 “它真的考虑到汽车的性能和性价比吗?也许这些不在他们的考虑范围内。对他们来说,这是一种情感,一种对美好生活的追求,一种对色调生活的渴望。“

试图在社会风机中保持一种仪式感

种植草是否渴望生活方式?对于大专学生郭冰冰(化名),是的。

郭冰冰喜欢访问小红树,喜欢刷微博。欧阳娜娜和网络红人丁玉琼的着装风格让她喜欢它。 “我最喜欢欧阳娜娜,她的装扮真的很自己的风格。我会知道这是欧阳娜娜。而丁琼琼,没有刻意和非常努力的感觉,人们非常喜欢它。”/P>

郭冰冰一直是同龄人眼中的潮流典范。她很漂亮,街拍的质量很高,一张朋友圈的照片往往会产生令人羡慕的赞美。早在高中时,她就花了一双最喜欢的鞋子,节省了午餐和晚餐的钱,而且每天都穿校服,用所有的钱买运动鞋。经过不懈的努力,她在高中时就有七八双AJ鞋。

“有人不理解我。我认为有些东西太贵了,但我只是喜欢它。我只是想尝试买它。”郭冰冰说。

直到今天,她还告别了追求品牌的阶段。她将这种变化归因于长期种植,并了解适合她的生活方式比着名品牌更重要。 “博主经常分享一些更高级的审美生活方式,这让我觉得很舒服。这种感觉不是基于品牌名称,而是基于我自己独特的审美情趣。“

然而,当我听到最近流行的产品时,郭冰冰仍会搜索看看这是什么东西。

腾讯的广告与波士顿咨询公司的《2019中国奢侈品消费者数字行为报告》(以下称《2019行为报告》)合作,将此行为称为“理性”,并认为这是中国消费者的独特特征。根据该报告,超过80%的中国消费者在购买奢侈品时选择“理性”的在线研究和线下购买方式,这远远高于全球平均水平。

正在攻读医学学位的张裕新更加理性。

这个词在某些人看来并不值得称道,因为它可能意味着追求更高层次生活享受的一流低位,但收入却无法达到真正的中等收入阶层。

“我认为追求高品质生活是在一定程度上决定自己的喜好,而不是根据社会模板的蓝图,不会受到流行观念的束缚。”张玉新说,人们常常有定型,如“消费应该根据自己的经济实力”,“为未来的婚姻和住房存钱”,“购买更实用”,但消费更多的是个人经历。例如,有些人每天可能会吃一顿简单的饭,但是在特定的一天晚上去咖啡馆或酒吧;或者他们可能无法获得显着收入,但他们每个月都会定期观看音乐会。 “这有点像在社交涡轮机中挣扎,试图保持一种仪式感。”

张宇新不喜欢大家喜欢的东西。她会刻意追求独特性。她的很多朋友很容易种草,但她并不贬低它。 “在我看来,种草是一种暂时的冲动。我不是很擅长,但我能理解他们的想法。”

张裕新喜欢购物和消费的乐趣。这项活动绝对可以让她减压并增加快乐。为了购买自己喜欢的东西,她为自己设计了一张清晰的思维导图,明确分为四个方面:收入,支出,平衡以及如何做。

这张照片让她尽可能避免种草的冲动。她规定她应养成“写购物清单,五天内购买而不被刮掉”,“穿着越来越精致的衣服和鞋子”以及“不沉溺于金钱懒散”的习惯。

即使这意味着当她的朋友们谈论有流行色彩的口红时,她还处于迷雾状态。 “我从不担心过时。每个人都会买东西,但它会在我的位置上失去一些价值。”

种草是坏事吗?

种植是件坏事吗?对于50岁的阿姨阿姨来说,可能是。

葛瑞英的丈夫很早就去世了,她很早就把儿子拉了下来。遗憾的是,他的儿子从高中毕业后没有读书。他所寻找的收入并不高,但有一群朋友“吃海喝酒”。

“看看他的朋友谁有房子,他也想要它;他想要装饰欧洲风格,他也必须安装;告诉他驾驶是体面的,他会去研究。”葛阿姨曾经同时做过三份工作,早上做清洁,下午做我晚上去夜市帮忙,即使这样,也很难负担我儿子的费用。

事实上,即使不是这种极端情况,在一个小圈子里种植也常常是一种乐趣。如果你改变一个圆圈,你通常会不理解它。

种植通常被迫与“消费奴隶”联系在一起。在台湾的一些综艺节目中,消费者接受安利购买的商品,通常被称为“脑波弱”,意味着歧视和自我控制不高。

“我认为种植没有任何问题。我喜欢丽贝卡的房子。我希望未来会有这样一个理想的房子。我认为这是非常鼓舞人心的。我们可以通过刷牙建立财务自由微信公众号。梦想。“即将毕业的王义安慷慨地说,虽然丽贝卡的房子和公共账户中的大部分商品都买不起,但这并不影响她自己的美好未来。像丽贝卡一样,它独立而有品味。

丽贝卡在广州购买了一栋230平方米的房子,并以独特的风格装饰,许多观众都对此感到满意。这是理想的外观。

越来越多的年轻人与王一安有着相同的观点。还有一些人在种植过程中发现了一个更大的世界。

张玉新说,过去,每个人都喜欢的“偶像”往往是美丽的,但并不一定与认真的努力有关。如今,随着视频平台上越来越多的“学习博客”,每个人都发现,美国和美国的起伏都在努力学习和生活。每个人追求的偶像也有更多的努力,而不仅仅是美丽。

在接受媒体采访时,丽贝卡还表示,许多人质疑她是否在倡导消费主义。 “我喜欢美丽,我喜欢做其他事情,这并不矛盾。很多人都说你为什么花这么多钱购买大包包,为什么不做其他更有意义的事情?我认为成熟的人不会问这样的问题。“

让有相似兴趣的人看到你。这够了

吴志炎,上海对外经济贸易大学工商管理学院市场营销系讲师和研究生导师,分享了《奢侈品消费在中国非炫耀性消费的兴起》的研究结果:麦肯锡咨询公司对中国市场的调查显示,消费者倾向于购买微妙的,内敛的奢侈品。这一比例也越来越高,一些低调的奢侈品牌近年来在中国奢侈品市场上获得了越来越多的市场份额。品牌产品也敏锐地开始迎合用户偏好的这种变化。例如,路易威登(Louis Vuitton)用小针织“V”图案取代了以前流行且显眼的“LV”标志。站在梅赛德斯 - 奔驰前面的三角星悄然隐藏起来。

这可能与年轻一代的风格变化有关。《2019行为报告》更清楚地描绘了年轻人的购买力:在中国购买奢侈品的人越来越年轻,而26-35岁的人在高端奢侈品消费中贡献了62%,18-25岁旧。学生人数也占消费的12%。

年轻,已成为中国消费者的核心趋势之一。

该报告还指出,2018年,中国奢侈品市场突破1100亿欧元,保持6%的增长率,占全球奢侈品市场的33%,并有望以5的复合年增长率增长。未来%-6%。到2025年,它将为全球奢侈品市场贡献超过40%的零售额。 “让中国人走出世界”已经成为奢侈品行业不争的事实,年轻一代是一个明确的核心消费群体。

丽贝卡在接受媒体采访时表示,包括她自己在内的时尚媒体现在已经得到了很好的考虑,无论是审美还是生活态度。既然媒体是为了吸引有相似兴趣的人,你就不能让超过十亿的人关注你。让喜欢你或认识你的人关注你就足够了。 (中国青年报中国青年网记者李晨鹤黄巧初郝世清)

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