暑期档复盘,176.4亿票房追平2018年

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夏季旅行结束后,我经历了一个“过山车”,并没有跌倒。

Cat Eye和微博电影发布的2019年夏季档案市场数据洞察报告显示,夏季档案票房总数达到176.4亿张,比去年同期略有增长1.49%;与去年同期相比,观看电影的人数达到4.99亿。平面。

对于今年有很多变数和意外事故的夏季档案,票房和电影上座率可以与去年同期相提并论,这足以令市场大吃一惊。

Mirror Entertainment(ID:jingxiangyule)通过梳理文件的关键内容并结合猫眼相关数据报告,发现今年夏天的夏季文件有所不同:

1.极化:《哪吒之魔童降世》年票房排名第一,有46亿+票房,《上海堡垒》《龙牌之谜》和其他大片进入炮灰;

2,冰与火二:动漫电影集中爆发,喜剧集体哑火;

3.成千上万的点点:点击已成为电影的试金石,互联网的营销价值在此基础上不断发布;

4,电影剧与宣言:基于影视内容的观众,传播渠道,法律宣言的高度重叠,互联网宣言平台的影响进一步蔓延到戏剧市场,逐步消除电影和电视内容公布的行业障碍。

连续28天的冠军赛和“大型1日游”共存

马太效应是极端的

在今年夏天的夏季文件中有太多“意外”。

首先,暴风雨的压倒性分心直接导致10亿+种子播放器《八佰》《少年的你》《小小的愿望》早早离开,7月份票房仅为57亿,而去年同期则为13亿,票房差距为70亿。

然后,“巫师的恶魔男孩来到这个世界”,连续28天赢得日本票房的势头刷新了一些记录,票房量为46.77亿(截至8月31日)炎热的夏天档案市场。

但与此同时,炮灰电影不再是未知数。《上海堡垒》《龙牌之谜》大制作和强大的阵容电影都在电影院线上进行“一日游”,票房表现低于预期。

越好越好,越糟糕越糟糕。

可以看出,夏季电影的马太效应继续加剧,甚至极端极化,马太效应的测量维度已经从制作和阵容转移到内容,情节和口碑。

根据猫眼的数据,今年夏天发布了130部电影,与去年同期相比有所下降。然而,猫眼评分为9分或以上的电影数量增加到16个,而这个数字占了近25%。贡献率仅为70%。 %。

在极端的马太效应下,夏季票房票房越来越大。

在2018年夏天,《我不是药神》30亿+,《西虹市首富》20亿+,《一出好戏》《巨齿鲨》等10亿+,《动物世界》《邪不压正》《爱情公寓》等500万+,整体票房趋势是阶梯式分配状况。

相比之下,在2019年夏天,《哪吒》将票房超过40亿,而20亿和30亿册的电影将出现故障。《烈火英雄》《扫毒2》等影片已进入10亿俱乐部,而5亿-1亿,并且在5000万到1亿之间的电影都出现了大幅下滑。

可以看出,绝对头部内容确实抑制了同一时期其他电影的爆炸性音量,但连续的“单片爆炸”现象也驱使一个增量组进入剧院。

根据猫眼数据,2019年夏天看电影的人数达到4.99亿,与去年同期的4.96亿基本持平。然而,视频观看频率和每场比赛的平均人数下降,以及在此期间观看电影两次以上的观众人数。仅观看一部电影的观众人数从去年同期的60%上升至62%。

在人数基本相同的情况下,观看频率的下降和单个观看组的数量的增加意味着递增的汇款。与此同时,观看频率的下降,一方面反映出人们的决策决策更加谨慎,另一方面也反映出当前市场市场极度分化的发展趋势尚未成熟应对策略,部分电影,尤其是高品质票房的票房潜力尚未完全释放。

动画爆炸,喜剧和火灾

口口相传突破了类型桎梏

回顾过去的夏季文件,《哪吒》的出现无疑是一个重要的转折点。根据猫眼数据,在《哪吒》发布后,观看市场的人数从12人增加到19人。截至8月31日,《哪吒》累计看电影人数达到1.3亿,占2019年夏季档案总人数的四分之一。

《哪吒》该公司的票房继续发酵,并带来了整个动画电影市场。根据猫眼的统计,在2019年夏季期间,所有年龄段的拳击电影总数达到64.7亿,其在2016年至2018年的三年累计票房仅约为50亿。

在动画电影的推动下,2019年夏天观众的分布也经历了结构性变化,30-34岁的观众群已成为主力军。

具体到今年夏季票房十大电影,进口电影占一半,票房总票房达到4611亿(截至8月31日)。逼真的电影《烈火英雄》《银河补习班》继续前一次的热度并获得了相对合理的票房量。

香港电影《扫毒2》《使徒行者2》也闯入了票房TOP10。但是,香港电影在行动,警惕,枪战,追求等因素上的整体表现相对较高,长期降水的核心受众相对有限,短期内集中释放出现不够。在类似口碑的情况下,同一时期发行的电影票房往往少于前者。

此外,值得注意的是,在多元化的主题分布下,纯粹的喜剧电影是各个主要时期最热门的目标,在今年夏天集体失误,没有商业喜剧片如《跳舞吧!大象》《鼠胆英雄》Splashes太大了。

一直以来,喜剧电影的优势在于密集的笑声输出,但长时间的电影制作无法赶上笑声的迭代,很容易形成市场错位。低级和常规化的内容也加速了观众的审美疲劳。

事实上,从2017年夏天开始,《战狼2》《我不是药神》《流浪地球》《哪吒》等影片已经成为所有主要时期的票房冠军,而且赢得的电影类型也越来越多元化。其背后的核心驱动力是口口相传的快速发酵导致市场“失控”。

市场“失控”的原因是因为电影本身传达的价值形成的社会同情可以突破限制类型,跨越界限,形成普遍的普及观念,并继续推动票房转型。

点代码加精确营销

圆形效应可减少夏季文件障碍

在电影上映后,极端的马太效应和传播到整个网络的口碑效应加剧了不确定性。受此影响,越来越多的电影开始成为焦点,提前测试市场。

根据猫眼的统计数据,在2019年夏季期间,《哪吒》《烈火英雄》《银河补习班》等8部电影完成了数千分。

通过点击,电影可以更快地定位核心观众,及时了解电影的基本口碑表现和爆发点,并利用网络营销的手来放大口碑效应或调整市场定位。

在这样的开发环境中,互联网出版平台已经成为电影上市的一大“动手”。准确捕捉潜在受众,定位内容,并有效地到达核心层是从互联网发布平台不断释放价值。关键是电影的发酵过程也从“圆形爆炸”演变为“全民爆炸”。

值得注意的是,这种内容传播法不仅存在于电影市场,也存在于戏剧市场。

一方面,影视内容的核心受众非常重合;另一方面,该剧的发酵土地已在大范围内迁移到互联网,而戏剧内容的在线交流渠道与电影高度相似。

事实上,当前夏季档案的报道范围正在扩大,并且有一种趋势是将包括在线电影,在线电视剧和电视剧。今年夏天剧集的表演也显示了马太效应增强和口碑驱动力增强的特征,并出现了诸如《长安十二时辰》《亲爱的,热爱的》《陈情令》《全职高手》《银河补习班》《使徒行者2》的许多圈子。

因此,在内容和渠道双线运作的基本策略下,电影市场与戏剧市场有许多相似之处,营销方与电影方的合作也在不断深化。

例如,夏季档案馆中的许多头部电影和电视内容已经与Cat's Eye达成了相关合作。 Cat's Eye不仅是《扫毒2》和《最好的我们》,《长安十二时辰》《老酒馆》的制作商和发行商,而且还是《哪吒》《银河补习班》《烈火英雄》的联合制作人。

从夏季档案的多样化内容表现来看,互联网宣传平台是基于大数据的优势,定制的差异化营销策略不断释放价值。

就电影而言,拿一年的票房冠军《速度与激情:特别行动》,例如,在电影发布期间,猫眼娱乐媒体矩阵创作的营销内容,如创意采访,最新公告,背后 - 场景花絮,原创混合片段,主题策划等,累计播出量超过3亿的相关视频;并帮助《使徒行者2》《亲爱的,热爱的》《长安十二时辰》[0x9A8B][0x9A8B][0x9A8B]等电影。预计将有超过9亿次流量暴露。

为了帮助电影与潜在观众联系,Cat's Eye还为夏季档案电影提供微信友谊圈特定人群广告服务,并通过结合路演路线和商业圈消费记录在友谊圈中精确推出。在[0x9A8B]发布期间,Cat's Eye通过观察用户的粤语电影购买票据记录发送。发布优惠红包以促进更直接的购买。

在戏剧方面,猫眼媒体矩阵的推广渠道涵盖了包括颤音和微博在内的15个平台。其中,在[0x9A8B]播出期间,猫眼颤音平台的三大主要账号联合发布了100多个相关内容,总播放量超过了3.9亿,单条最大播放量达到了以上6000万;还获得了[0x9A8B]的材料交付。超过2500万次曝光。

总体而言,电影和电视内容在法律宣传,营销策划,发行渠道和受众中的高度巧合进一步扩大了互联网出版平台的覆盖范围。赋予电影和电视行业平台权力也将加速实现更多的电影和电视内容。突破并进入大众市场。

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