哪吒变魔童,全因太乙真人喝酒误事?

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中国葡萄酒业杂志2019.8.6我想分享

产品品牌建设是每个企业的唯一途径。在互联网信息快速发展的时代,消费者对快速生活环境中各种信息的接受逐渐从文本转向图形,从图形转向视频。

近年来,中国影视文化的兴起使得许多企业开始将品牌营销植入其中,并从最初的掩饰,无声的宣传,到现在大胆提出。我们可以看到各种主要电视剧和综艺节目中的家用电器,零食,饮料,服装和酒类产品,LOGO,口号,以及电影中“打扮”后的品牌名称。

这些产品中的一些被消费者嘲笑,而其他产品被消费者“圈起来”并成为可移动型招牌,而且秘密是“适当的”。

每年,中国都有无数的影视作品。综艺节目是一个文件和一个文件。如何将产品形象定位与节目内容相匹配是公司开展营销和宣传的第一步。对于曾经是流行青少年偶像剧的蒋小白来说,小瓶装,灵魂鸡汤,独特新颖的包装设计符合当代年轻人对个性化消费理念的追求,青年偶像剧的观众就是这样一群年轻人。然而,随着蒋小白品牌的普及,这种营销方式经常出现在消费者面前,并形成了“常规”。蒋小白的风格逐渐显现,但功能和质量的消失并不是它的优势所在。蒋小白的灵魂鸡汤再也看不懂了。

除此之外,还有一百粒灵魂。这曾经是因为《疯狂外星人》这部春节电影的普及,虽然人气众所周知,但销量却不尽如人意。根据京东商城目前的销售和评价,白亮精神似乎不受欢迎。为什么?

一个原因是影片热度的后遗症。无论是热门电视剧还是电影,其商业价值往往带来保质期,因此电影带来的产品热度有一定的时间段。这几乎是不可避免的;另一方面,数百粒谷物似乎在当时的定位上犯了错误。因为在电影中,几十颗谷粒的灵魂让外星人着迷,但对于有感情的观众来说,电影中百粒的实际定位是假酒或药酒。虽然《白良魂》因电影而出名,但却没能定位,不到半年就几乎消失在消费者的视野中。

在影视、综艺节目中,实现品牌价值的例子与特鲁苏、江中猴子的餐饮产品无异。前者已经是备受瞩目的牛奶饮料,后者是2016年推出的新产品,但在营销上,他们做出了同样的选择,即选择减肥计划。

近年来,中国的饮食文化日益壮大,食品相关项目也受到消费者的欢迎。古人的“人们为天而降”的理论并没有欺骗我。特隆索的特别综艺节目正是基于此。在该计划中,Telunsu已成为食品,日常饮用和送礼的原料,吸引了大量忠实的粉末购买。作为一个全新的产品而且价格不低,江中猴子很少见,因为节目中的明星经常被用作早餐,这吸引了众多消费者的购买尝试,并且品牌知名度有了很大提高。

对于中国白酒来说,借用影视文化成就品牌,不仅仅是依靠赞助、投资这样粗暴的手法,而是用心考量,精确定位。细数中国影视史中,白酒出现率几乎是百分之百,但在观众面前的形象却似乎一直是老样子。就连最近大火的动漫电影《哪吒之魔童降世》中,太乙真人的角色经过大改后,由道骨仙风变成了因嗜酒成性酿成大祸的肥老头子。事实上中国白酒多次被塑造为各种灾祸、事件的始作俑者,大大影响了白酒企业通过影视作品来向观众者传达正确的饮酒理念,买卖双方相互之间缺乏信任,中国白酒品牌的推广就更加困难。因此,要想改变消费者对于白酒错误的概念,彰显白酒原貌,就需要企业找到正确的影视节目来进行正确的营销宣传。

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产品品牌的打造是每一个企业的必经之路。在当下互联网信息高速发展的时代下,快生活下的消费者对于各种信息的接受逐渐由文字倾向于图文,又由图文转变为视频。

近几年,中国影视文化的崛起让很多企业都开始将品牌营销植入其中,而且由一开始的遮遮掩掩、悄无声息的宣传,到现在明目张胆的提出。我们可以在各大电视剧、综艺节目中看到家电、零食、饮品、服饰以及酒类的产品、LOGO、slogan;也可以在电影中看到经过“乔装打扮”后的品牌名称。

这些产品大量的营销宣传,有的让消费者嗤之以鼻,有的却被消费者“圈粉”,成为活字招牌,而秘诀就在一个“恰如其分”。

每年我国影视作品不计其数,综艺真人秀更是一档接着一档,如何将产品形象定位与节目内容相契合,是企业进行营销宣传的第一步。以曾经风靡青春偶像剧的江小白来说,小瓶包装,心灵鸡汤,独特新颖的包装设计符合了当代年轻人追求个性化的消费理念,而青春偶像剧的受众群体正是这样一群年轻人。但是,随着江小白品牌知名度一炮打响,这样的营销方式频繁出现在消费者面前,便形成了“套路”,江小白式的跟风逐渐兴起,反而特色消失再加上品质并不是它的优势,江小白的心灵鸡汤很快便读不下去了。

除此之外,还有百粮魂。曾经因为《疯狂外星人》这部春节档电影火爆一时的百粮魂,虽然名气人尽皆知,但销量却不尽如人意。根据京东商城中目前的销量与评价来看,百粮魂似乎并不受人欢迎,这是为什么呢?

一方面原因是电影热度带来的后遗症。无论是爆红的电视剧还是电影,往往带来的商业价值都有保质期,因此电影中所带来的产品热度也有一定的期限。这几乎是必然发生的;另一方面,百粮魂似乎在当时就出现了定位失误。因为在电影当中,百粮魂虽然让外星人如痴如醉,但对于有角色带入感的观众来说,百粮魂在电影中的实际定位是假酒或药酒。百粮魂虽然因为电影打出了名气,却定位失败,不到半年时间便几乎消失在消费者的视野当中。

而在影视、综艺节目中,达到成就品牌价值的例子是同样作为食品饮料类产品的特仑苏和江中猴姑米稀。前者已经是有着高知名度的牛奶饮品,后者是2016年才推出的新品,但在营销上却不约而同做出了同样的选择,那就是选择饮食类节目。

近几年,中国饮食文化发展壮大,饮食类节目也大受消费者欢迎,古人“民以食为天”的理论诚不欺我。而特仑苏选中饮食综艺节目也正是基于此。在节目中特仑苏曾多次作为美食原料、日常饮用、赠品礼物出现,吸引了一大批忠实节目粉的购买。而作为全新产品且定价不低的江中猴姑米稀,更是因为节目中明星常常以此作为养胃早餐使用,吸引了不少消费者的购买尝试,品牌知名度得到了大幅度提升。

对于中国白酒来说,借用影视文化成就品牌,不仅仅是依靠赞助、投资这样粗暴的手法,而是用心考量,精确定位。细数中国影视史中,白酒出现率几乎是百分之百,但在观众面前的形象却似乎一直是老样子。就连最近大火的动漫电影《哪吒之魔童降世》中,太乙真人的角色经过大改后,由道骨仙风变成了因嗜酒成性酿成大祸的肥老头子。事实上中国白酒多次被塑造为各种灾祸、事件的始作俑者,大大影响了白酒企业通过影视作品来向观众者传达正确的饮酒理念,买卖双方相互之间缺乏信任,中国白酒品牌的推广就更加困难。因此,要想改变消费者对于白酒错误的概念,彰显白酒原貌,就需要企业找到正确的影视节目来进行正确的营销宣传。

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